“爸爸快看，大鱼游过来了！”
2月28日晚六点半，南京新街口商圈金陵中环JLC商场负一层，一个小女孩骑在爸爸肩头，突然兴奋地指向中庭。顺着他手指的方向，原本被冷色调灯光笼罩的商业空间，漾开了一片温暖的流光。
这里是南京最繁华的“中华第一商圈”，正值周六晚高峰，客流量渐增。但此刻，不少人的目光从奢侈品橱窗上移开，被一支手持五彩鱼灯的队伍牢牢牵引。常言“年年有余”，当起源于安徽的古老非遗鱼灯“游”进购物中心，这尾“鱼”不仅带来了年味，也成了观察新春消费市场的一扇窗口。
为这场演出，她们练了一个月
“为了这场活动，我们提前一个月就开始排练了。”巡游队伍刚在中庭完成一段表演，领队的刘梦宇擦了擦额头的汗，和记者聊了起来。
她身后的队员们，身着传统马面裙配马甲，手持八条形态各异的鱼灯。这些鱼灯并非批量采购的道具，每一盏都是安徽无为当地老艺人手工制作：竹篾编骨架，绢布上一笔一画勾勒着牡丹、菊花等纹样，制作一盏耗时近三个月。
“这次在商场的巡游，跟我们以往在古城老街的表演完全不一样。”刘梦宇告诉记者，接到金陵中环的邀请后，团队重新编排了动作。“商场空间高，动线复杂，我们设计了更灵活的‘鱼跃龙门’动作。你看那边——”她指向地下连廊方向，“当鱼灯队伍穿过连廊时，两侧屏幕的数字艺术刚好亮起，光影配合，效果特别好。”
记者注意到，这场巡游并非简单照搬传统。商场调整了鱼灯尺寸和行进节奏，让消费者可以近距离跟随、拍照。当鱼灯队伍“游”过户外广场的园林景观区，现代建筑的几何线条与传统鱼灯的灵动曲线同框，不时有顾客举起手机。
鱼灯手作小摊，一天卖了6000多元
循着鱼灯游弋的轨迹，记者来到西区户外广场的“JLC Market”新春市集。这里又是另一番景象。
“你好，这个小醒狮是你做的吗？”一个挂满毛茸茸手作花灯的摊位前，挤满了年轻人。摊主小城正在给顾客展示她的作品：既有传统的汪满田鱼灯材料包，也有她独创的“醒狮棒”——把传统石狮子的造型做成毛茸茸的棒槌形状，灵感来自《巴啦啦小魔仙》的魔法棒。
“我做手作两年了，这是第二年在这儿摆摊。”小城一边招呼顾客，一边向记者展示手中的材料，“你看这个，不是传统的绒花，是冰条线和扭扭棒做的。老祖宗的审美没问题，但年轻人想要点不一样的。”
她笑着说，今天还跟顾客聊起李子柒，“她带火了非遗，大家对中国传统文化的喜爱是发自内心的。但非遗也得迭代，不能让花灯过了正月十五就成‘鸡肋’，扔了可惜，留着没用。我的醒狮灯，过年是花灯，平时就是个摆件。”
这种“迭代”反映在销售数据上。小城的醒狮棒卖48元，复杂的醒狮画灯卖120元，价格不算低，但大年初三到初七那几天，最高一天卖了6000多元，单醒狮棒一天能卖出40多个。
“买的多数是25岁到40岁的家长。”小城分析，“他们对传统文化有认知，愿意为‘手工’和‘独一无二’买单。大人希望给孩子买有温度、有故事的玩意儿，而不是千篇一律的塑料玩具。”说话间，一位年轻母亲端详片刻，扫码买走了最后一个醒狮棒。
认真“摸鱼”，年轻人伸手讨个好彩头
“以前觉得非遗是老古董，现在真香，拍照发朋友圈特别有面儿。”一位拿着鱼灯自拍的“00后”女孩对记者说。她的朋友圈文案写了两个字：“摸鱼”——既是网络热梗，也是伸手触摸鱼灯祈愿“年年有余”的动作。
这种情绪价值，正是当下消费市场看重的。商务部数据显示，2026年春节消费正经历从“物质满足”向“情感体验”的转变。如今，越来越多的商场将非遗引入商业空间，非遗不再是被供奉在展柜里的标本，而成为可触摸、可互动、可带走的情感载体。
巡游队伍里，23岁的表演者傅雅冰对此感触很深。每当她举着鱼灯穿梭在人群中，总有人举起手机，好奇地问这是什么。“当我告诉他们，这是安徽的非遗无为鱼灯时，那一刻特别自豪。”她说，“大家看我们的眼神不是看稀奇，而是欣赏。年轻人会用‘绝美’‘中式浪漫’来形容，然后发到社交平台上。”
这种自发的传播，形成了新的消费闭环。商场相关负责人介绍，将非遗引入商圈，不仅是为增添年味，更是为了塑造“活力社交场域”。当消费者在“偶遇”巡游中收获情绪记忆，停留时间自然延长，商业空间也升华为文化交流的体验场。
夜色渐深，最后一轮鱼灯巡游即将开始。刘梦宇和队友们再次列队，八条锦鲤在灯火辉煌的商场中庭穿梭游弋。领队的演员高声念起吉祥话：“摸摸鱼头，鸿运当头；摸摸鱼身，幸福一生！”
人群看着、笑着，纷纷伸出手。在现代商业体里，一尾来自乡野田间的非遗鱼灯，不仅照亮了孩子惊喜的眼眸，也勾起了都市人关于“年”的记忆。它“游”进新街口，不仅是一场表演，也是一次传统文化与当代消费场景的相遇——非遗借商圈“活”了起来，商圈因非遗多了几分文化味。
新华日报·交汇点记者 王梦然 文/视频
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